« STEPS », La campagne d’IKEA qui va vous faire marcher !

IKEA a ouvert les portes de son premier magasin durable à Greenwich, au sud de Londres, en février 2019. Conçu pour avoir un impact positif sur l’environnement et promouvoir un mode de vie sain et durable. Le magasin a été bâti avec des matériaux de construction renouvelables et de technologies vertes. La structure dispose de panneaux solaires, d’un système de collecte d’eau de pluie, d’un chauffage géothermique, d’un éclairage 100% LED et d’un jardin accessible à la communauté locale. IKEA Greenwich a pour ambition d’atteindre 100% d’énergie renouvelable et ainsi acquérir la certification BREEAM.

En collaboration avec le Royal Borough of Greenwich, le magasin a également été conçu pour encourager les clients à se déplacer en transport en commun, en vélo ou à pied plutôt qu’en voiture. Les arrêts de bus sont à deux pas du magasin et des aires de stationnement couvertes pour les vélos sont accessibles. IKEA n’a pas oublié non plus les voitures électriques et a prévu des points de recharge sur les parkings de la structure. Le but d’IKEA est de réduire l’empreinte carbone ainsi que celle de ses clients.

Afin d’exploiter au mieux le concept de son nouveau magasin, le groupe a décidé de lancer une campagne, en collaboration avec l’agence Mother. L’objectif est d’inciter les clients d’IKEA à se rendre dans son magasin le plus ecolo, de la manière la plus ecolo possible : à pied. La campagne d’affichage a été déployée partout dans Londres. Chaque affiche est unique et indique la distance qui sépare le panneau du magasin en nombre de pas. Pour ceux qui ne veulent pas marcher, une alternative en transport en commun est indiquée juste en dessous du nombre de pas a effectuer. La campagne compte 80 panneaux qui seront installés pendant les 6 prochain mois, ce qui permettra à IKEA de se faire connaître dans la région et de diffuser des valeurs écologiques tout en communiquant.