Une nouvelle campagne : ``The Baby Bare Necessities``
Le 12 juin 2019, Evian a dévoilé sa nouvelle campagne « The Baby Bare Necessities » où l’on retrouve les bébés iconiques de la marque pour mettre en avant l’esprit « Live young » (Vivre jeune). La campagne globale, réalisée par l’agence française BETC, est composée d’un spot de 45 secondes aux allures de clip vidéo diffusé en France, au Royaume-Uni, en Suisse, en Belgique et en Allemagne. Elle est également déployée en affichage print et digital, sur les bouteilles d’eau et sur Instagram pour mettre en avant une série d’accessoires de merchandising disponibles sur le site d’Evian (vinyles, t-shirts) en lien avec la musique du spot publicitaire.
Cette nouvelle campagne met en scène trois groupes de bébés : les vogueurs, les cyclistes et les joueurs de tennis, tous motivés à voir leur vie d’un œil nouveau, engagé et optimiste.
Le spot publicitaire
Le spot publicitaire met en scène les bébés d’Evian, qui symbolisent les valeurs de la marque : jeunesse et vitalité. Pendant 45 secondes, nous pouvons voir les bébés danser, faire du vélo et chanter sur une réinterprétation hip-hop du remix de Jay Prince : « Bare Necessities » traduit en français par « Il en faut peu pour être heureux » extrait du Livre de la Jungle. Une version longue de la musique est d’ailleurs disponible sur les plateformes de musique en ligne.
Nous pouvons également apercevoir une brève apparition de l’ancienne n°1 mondiale de tennis, Garbiñe Muguruza, qui affronte un des bébés de la marque lors d’un match de tennis.
The Baby Bare Necessities – Evian x BETC
Les affiches
La nouvelle campagne d’Evian est diffusée sur 8 écrans digitaux à proximité de l’Olympia et sur une grande bâche sur la façade de la Grande Epicerie de Paris mettant en scène le groupe des vogueurs.
The Baby Bare Necessities – Les vogueurs
The Baby Bare Necessities – Les cyclistes
The Baby Bare Necessities – Les joueurs de tennis
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Le nouvel esprit ``Live Young``
D’après Remi Babinet, Président Fondateur et Directeur de la Création de BETC : “Nous avons essayé de retranscrire toute la sagesse et la “coolitude” de Baloo (l’ours du Livre de la Jungle) de façon à la fois moderne et divertissante.”
Cette campagne marque une évolution de ton, de style et d’attitude pour Evian, à travers les bébés qui nous livrent ici un message ; “Depuis plus de 10 ans, nous avons utilisé les bébés comme métaphore de la jeunesse et désormais, nous voulions leur donner la parole”, affirme Patricia Oliva, Directrice de la marque globale. Parce qu’aujourd’hui, “Live young”, c’est donner un sens à sa vie, faire entendre sa voix, prendre position pour une vie en pleine conscience et optimiste.”
Evian a également lié cette campagne avec son engagement de devenir une marque circulaire en 2025, en utilisant 100% de plastique recyclé dans ses bouteilles. Pour souligner cette ambition, la fin du spot publicitaire met en scène un bébé qui recycle sa bouteille d’eau Evian. Il s’agit ici d’un client d’œil au récent challenge « Flip It For Good » lancé sur les réseaux sociaux par la marque afin d’inciter les internautes à recycler leurs bouteilles de manière ludique et engageante.
