De nouveaux horizons pour la marque à la pomme
Le 25 mars 2019, Apple tenait une conférence destinée à présenter ses nouveaux investissements dans les services. Il s’agissait d’une conférence extrêmement importante pour la marque à la pomme puisque les derniers résultats financiers étaient un peu en baisse avec un chiffre d’affaires en recul au 1er trimestre 2019.
Lors de cette conférence, Apple nous a annoncé l’orientation de son business model vers les services. La marque souhaite désormais affirmer son positionnement qui combine à la fois le hardware, le software et les services.
En terme de grandes promesses, Apple a souhaité mettre en avant plusieurs piliers concernant sa nouvelle offre. Les services seront facile d’utilisation, une grande attention au détail a été apportée, les données des utilisateurs seront privées et sécurisées, la personnalisation sera mise à l’honneur et le partage familial sera disponible.
D’Apple News à Apple News +
Apple News est une application pour iPhone, Ipod touch, iPad et Mac. L’application n’est disponible qu’aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie. Elle permet de souscrire des abonnements pour avoir accès à des magazines. Aujourd’hui, Apple News est la première application de news dans le monde. 5 millions de news sont lues par jour.
C’est donc ici qu’Apple News + entre en jeu. La mise à jour d’Apple News propose toujours un service d’abonnement presse sur le modèle de la vidéo à la demande et propose l’accès à plus de 300 magazines de la presse anglo-saxonne.
Cependant, la grande différence entre Apple News et Apple News + c’est son accessibilité. Avec Apple News, si nous prenions un abonnement pour avoir accès à tous les magazines proposés, cela revenait à environ 8000$/an. Aujourd’hui, avec Apple News +, tout ce contenu est accessible pour 119,88$ par an soit 9,99$/mois. Plusieurs titres de la presse quotidienne sont désormais partenaires. C’est notamment le cas du Los Angeles Times et du Wall Street Journal. De plus, certains sites web d’information proposant du contenu payant comme TheSkimm ou encore TechCrunch ont décidé de rejoindre l’aventure et de compléter l’offre d’Apple News +. Il est également possible de partager cette offre avec tous les membres de sa famille grâce au partage familial (6 membres maximum).
La valeur ajoutée d’Apple News + est de proposer une mise en page entièrement retravaillée à l’image d’Apple pour un affichage optimal sur Iphone, Ipad ou encore Mac.
Tout a été repensé pour améliorer le confort de lecture sur les différents iDevices. La Police est plus agréable et peut être agrandie. L’harmonisation des images avec le texte a également suscité un énorme travail de mise en page puisque la marque est convaincue que ce sont les images de qualité qui nous font voyager et rêver.
Enfin, Apple a certifié ne recourir a aucun tracker pour préserver la vie privée des utilisateurs.
Apple News + reste indisponible en France pour le moment.
Apple News + – Apple
Apple Pay & Apple Card : des moyens de paiement très compétitifs
Apple Pay est déjà disponible en France depuis 2016 grâce à L’Apple Wallet, le portefeuille numérique disponible sur iOS. L’application permet aux détenteurs d’iPhone ou d’Apple Watch de régler leurs achats grâce à leur mobile de la même façon que les cartes de paiement sans contact. Apple Pay a d’ailleurs atteint récemment les plus de 10 milliards de transactions.
Cette conférence nous a valu bien des surprises puisqu’Apple a décidé d’aller encore plus loin. Ce lundi 25 mars, le constructeur a annoncé un partenariat avec MasterCard et Goldman Sachs. L’objectif est de proposer une banque numérique, directement disponible dans l’Apple Wallet, grâce à une carte virtuelle : « l’Apple Card ». Elle sera disponible par la suite en version physique. La version physique de l’Apple Card est une carte bancaire en titane grise, très épurée, avec le nom de son propriétaire gravé au laser. Pour des questions de sécurité, elle n’affichera ni le numéro du compte, ni le cryptogramme.
Apple Card – Apple
Ce nouveau service permettra aux utilisateurs d’avoir accès à un service bancaire complet et totalement intégré à leur iPhone.
L’Apple Card, qu’elle soit dématérialisée ou physique propose de nombreux avantages :
• Des achats dans le monde entier et sans frais pour les dépenses internationales
• Aucun frais de gestion annuelle, de pénalité et sur l’avance de fonds
• Des taux d’intérêts intéressants en cas d’emprunts
• Un service client par iMessage disponible 24h/24 et 7j/7
• Un relevé bancaire avec le nom et l’adresse de tous les commerçants payés. Ce service est possible grâce à l’intelligence artificielle et l’application Plans.
• Protection des données personnelles : Apple a mis l’accent sur le fait que toutes les données seront stockées de manière cryptée uniquement sur les appareils des utilisateurs et non dans les serveurs d’Apple. Un point très important alors que la protection des données personnelles fait l’objet d’une grande préoccupation internationale actuellement.
• Un système de cashback : les utilisateurs de l’Apple Card pourront profiter d’un système de cash back qui crédite 2% pour chaque achat effectué via l’Apple Card sur le compte du détenteur. Soit 2€ tous les 100€ dépensés. Une majoration de 3% sera de mise pour tous les achats effectués dans les boutiques Apple.
Il est probable que cette offre n’arrive pas en France avant plusieurs années.
Apple Card / Apple Pay – Apple
Apple se lance dans le secteur du jeu-vidéo avec Apple Arcade
Il s’agit d’une annonce qui fera surement plaisir aux joueurs sur iPhone, iPad, Apple TV ou encore Mac. La marque à la pomme lance Apple Arcade, une ludothèque accessible grâce à un abonnement mensuel qui pourra être partagé avec toute la famille. Un système permettant de regrouper plusieurs jeux payants et exclusifs en un seul et même point. Nous n’avons malheureusement pas eu de renseignements concernant les tarifs lors de la conférence.
Apple promet une centaine de jeux exclusifs et qualitatifs. Autre point important : les jeux ne seront pas en streaming. Toute l’offre sera en offline. Une fois le jeu téléchargé, les joueurs pourront se divertir même s’ils n’ont pas accès à une connexion internet.
Le service sera disponible dans plus de 150 pays à partir de fin 2019.
Apple Arcade – Apple
D’Apple TV à Apple TV+
Si d’apparence l’Apple TV ressemble à un décodeur TNT, ce boitier au design élégant est pourtant dédié à un usage bien différent. Il permet de connecter un téléviseur à internet, à un appareil iOS ou à un ordinateur (Windows ou Mac OS X), afin de permettre la diffusion de contenus multimédia via iTunes. Une fois l’appareil connecté, il est alors possible de louer ou d’acheter des films et de visionner des contenus disponibles sur le web en qualité HD.
Le but d’Apple TV est de regrouper plusieurs chaînes payantes dans un seul et même packaging mensuel. Une aubaine pour les personnes étant abonnées à différents services pour avoir accès à une multitude de chaine sans publicité puisque l’Apple TV + permet de faire de belles économies.
Apple a dévoilé le lancement de son propre service de streaming vidéo : l’Apple TV +. L’objectif ? Concurrencer Netflix et Amazon Prime. La marque a annoncé des contenus exclusifs et quantitatifs en proposant des grandes histoires qui peuvent changer le monde.
La marque a investi 1 milliard de dollars pour s’offrir de grands noms du cinéma comme Steven Spielberg, J.J Abrams, M. Nigh Shyamalan, Ron Howard, Sofia Coppola, Jennifer Aniston, Steve Carell, Jason Momoa et Ophrah Winfrey afin de promouvoir ce nouveau service lors de la conférence.
Grâce au lifting de l’application, des chaînes en flux continu comme HBO ont également été ajoutées au catalogue.
Le service sera disponible en automne dans plus de 100 pays et notamment en France.
Apple TV+ – Apple
