Le mot "rebranding" évoque souvent des efforts désespérés pour sauver une entreprise en difficulté. En réalité, le rebranding, ou changement d’image de marque, est une stratégie souvent sophistiquée, bien pensée et potentiellement révolutionnaire. Lorsqu’il est bien exécuté, il peut transformer la perception d’une marque, conquérir de nouveaux marchés et faire prospérer des entreprises. Voici quelques histoires inspirantes de transformations d’entreprises réalisées grâce à un rebranding réussi.
Apple : De la Silicon Valley à l’Empire Global
Avant qu’Apple ne devienne la marque mondialement adorée que nous connaissons aujourd’hui, elle était principalement connue pour ses ordinateurs personnels. Cependant, dans les années 1990, la concurrence croissante et une série de produits peu performants ont fait chuter l’entreprise.
En 1997, Steve Jobs est retourné chez Apple et a initié un incroyable processus de rebranding. La clé : simplicité et innovation. Le slogan "Think Different" n’était pas seulement un slogan publicitaire, mais une philosophie incarnée dans chaque produit. L’introduction de l’iPod suivi de l’iPhone et de l’iPad a non seulement révolutionné l’industrie technologique mais a également repositionné Apple en tant que pionnier de l’innovation. Le branding épuré, les produits intuitifs et le design élégant ont transformé Apple en l’une des entreprises les plus précieuses au monde.
Old Spice : Un Parfum de Modernité
Old Spice, une marque autrefois associée principalement aux grands-pères et perçue comme désuète, a réussi un rebranding spectaculaire à la fin des années 2000. L’entreprise a réimaginé sa marque avec des campagnes publicitaires humoristiques et virales, le plus célèbre étant "The Man Your Man Could Smell Like".
Cette transformation a non seulement balayé les anciennes perceptions poussiéreuses mais a également attiré une nouvelle génération d’acheteurs. Le rebranding a propulsé Old Spice vers une place de choix dans le marché concurrentiel des produits de toilette pour hommes, prouvant que l’humour et l’originalité peuvent être de puissants moteurs de redéfinition de marque.
Domino’s Pizza : Un Nouveau Départ
Dans les années 2000, Domino’s Pizza faisait face à des critiques sévères concernant la qualité de ses produits. La réputation de la chaîne de restaurants était en difficulté. Au lieu de camoufler les problèmes, Domino’s a pris une mesure audacieuse en admettant publiquement les défauts de ses produits et en promettant une réinvention complète.
La campagne "Pizza Turnaround" a documenté ce changement radical, montrant les efforts de la société pour améliorer les recettes et la qualité des ingrédients. En parallèle, la marque a rafraîchi son identité visuelle et modernisé son logo. Le passage à un modèle axé sur le numérique avec des innovations comme le suivi des commandes en temps réel a également été crucial. Ce rebranding courageux a non seulement regagné la confiance des clients mais a également propulsé Domino’s vers une croissance phénoménale.
Burberry : Tradition et Modernité
Burberry, la marque britannique de luxe, avait au début des années 2000 perdu de son prestige et était perçue comme vieillissante et trop accessible. La nomination de Christopher Bailey en tant que directeur créatif a marqué le début d’une métamorphose remarquable.
Bailey a modernisé le design tout en restant fidèle à l’héritage de la marque. La digitalisation de Burberry, avec des défilés en direct et une solide présence en ligne, a joué un rôle clé. Le mélange harmonieux de tradition et de modernité a permis à Burberry de regagner sa place dans le monde de la mode de luxe.
Conclusion
Le rebranding est bien plus qu’un simple changement de logo ou de slogan. C’est une transformation en profondeur qui peut revitaliser une entreprise, transformer des perceptions et conquérir de nouveaux marchés. Les exemples d’Apple, Old Spice, Domino’s Pizza et Burberry montrent que, lorsqu’il est bien exécuté, le rebranding peut être un levier puissant pour le succès et la croissance.
